AI szövegírás: marketingszöveg, ami elad, és nem hangzik gépnek

„Fedezd fel a minőség és az elegancia tökéletes harmóniáját.” Ezt a mondatot bármelyik bútorasztalos, ékszerész vagy szálloda kiírhatná, ezért senkit nem győz meg. Az AI-val írt szöveg ettől a hibától lesz gépies, és ez javítható.

Mi az AI szövegírás, és mire jó?

A szövegírás olyan szöveg írása, amelynek az a célja, hogy az olvasó megtegyen valamit. Egy ilyen cél lehet a vásárlás, a feliratkozás vagy a jelentkezés. Ezt a szakmát angolul copywriting néven ismerik.

Jó szövegben minden mondatnak dolga van: tájékoztat, meggyőz vagy cselekvésre kér.

A ChatGPT, a Claude és a Gemini csevegő-AI: olyan program, amelynek beírod a kérésedet, és szöveggel válaszol. Mindháromnak van ingyenes csomagja.

A működés alapjairól a mesterséges intelligenciáról szóló magyar útmutatónkban olvashatsz bővebben. A csevegő-AI egyetlen kérésre megírja a szöveged vázlatát.

Több különböző változatot is kérhetsz tőle ugyanarra a témára. Ha megkéred, lerövidíti a már meglévő, hosszú anyagaidat.

A csevegő-AI a vázlatírást veszi át tőled. A végső döntés és a tények ellenőrzése viszont mindig a tiéd marad.

Ahhoz, hogy a kommunikációd sikeres legyen, saját márkahangra van szükséged. A márkahang az, ahogyan a vállalkozásod mindig megszólal. Ez dönti el, hogy tegezel vagy magázol, és hogy komoly vagy laza stílusban fogalmazol.

Ide tartozik a szókincsed és a kifejezéseid is. A stílus finomságait az AI magától nem ismeri.

Neked kell megadnod neki a pontos irányt: szöveges utasításokkal vezetheted a munkát.

Az eredmény minősége a te kéréseden múlik. A gépies hangzás elkerüléséhez tudatosan kell szerkesztened. Következnek a leggyakoribb csapdák.

Öt hiba, amitől az AI-szöveg gépies lesz

A következő példákban egy kitalált bútorasztalos vállalkozás szövegeit vizsgáljuk meg. Mind a gépies, mind a javított mondatok kitalált példák, de jól mutatják a leggyakoribb problémákat.

Mindegyik hibánál egy gépies és egy javított mondat áll.

1. Bármire ráhúzható mondatok

Az AI gyakran általános megfogalmazásokkal dolgozik, az ilyen sorok pedig bármelyik szakmában megállnák a helyüket.

A konkrétum egy pontos részlet, például anyag, méret, szám vagy egy valódi helyzet. Ezek nélkül a szöveg elveszíti az egyediségét. Pontos részletekkel javíthatod a hibát.

A vevő tudni akarja, pontosan mit kínálsz. A részletes leírás segít neki a tájékozódásban.

Gépies: Kínálatunkban megtalálhatóak a magas minőségű, egyedi kialakítású termékek. Javított: Tömör tölgyfából készítünk nyolcszemélyes, bővíthető étkezőasztalokat.

A gépies változat semmit nem mond a konkrét termékről. Az olvasó nem tudja meg, mit is takar a kínálat.

Tartalom nélkül a szép szavak is üresek maradnak. A javított változat viszont azonnal megmutatja a felhasznált anyagot.

Tömör tölgyfát említ, ezzel egyértelművé teszi a kategóriát, a méret és a bővíthetőség pedig tovább pontosítja a képet.

A konkrétumok adják a marketing szövegírás valódi értékét, a pontos részletek pedig megmutatják a termék jellemzőit.

2. Túlzó jelzők és ígéretek

Az AI sokszor túlzásba esik a dicséretekkel, és a hatalmas szavak elrejtik a valódi információt.

Tényekkel és pontos részletekkel sokat javíthatsz a megfogalmazáson. A vásárló a valóságra kíváncsi, a tényszerű leírás pedig segíti a döntést.

Gépies: Asztalaink a világ legcsodálatosabb, páratlan mesterművei, amelyek mindenkit lenyűgöznek. Javított: Asztalainkat hagyományos csapolással rakjuk össze, fém csavarok nélkül.

A gépies mondat jelzői nem adnak információt, a csodálatos és a páratlan szó pedig semmit nem mond a bútorról. A javított változat viszont egy technikai részletet emel ki.

Megnevezi a hagyományos csapolást, vagyis a fadarabok egymásba illesztését. Ez megmutatja a készítés módját, a fém csavarok hiánya pedig ellenőrizhető tény.

A tényekből látszik a szakértelem. Ha leírsz egy konkrét eljárást, megfoghatóvá válik a munka, a vásárló pedig az adatok alapján tud mérlegelni.

3. Egyforma hosszú mondatok

Gépi szövegek gyakran monoton ritmusban íródnak. Minden mondat nagyjából ugyanannyi szóból áll, ezért a szöveg egy idő után egyhangúvá válik.

A változó mondathossz fenntartja a figyelmet. A rövid és a hosszú mondatok váltakozása természetesnek hat, a ritmus pedig lendületet ad az olvasásnak.

Gépies: A fa megmunkálása nagy odafigyelést igényel minden nap. A felületkezelés során csak természetes olajokat használunk fel. A kész bútorokat gondosan csomagolva szállítjuk ki önnek. Javított: A fa él. Minden darab más törődést kíván. A felületet ezért kizárólag természetes lenolajjal kezeljük, amely kiemeli az erezetet. Odafigyelünk a kiszállításra is.

A gépies szövegben nincs dinamika vagy kiemelés, a szerkezet egyenletessége pedig gépiessé teszi a hangzást.

A javított változat rövid tőmondatokkal indít, ezek adják meg az alaphangot. Utána a hosszabb mondatok a felületkezelésről adnak részleteket. Az erezet a fa természetes mintázata.

Ha váltogatod a mondatok ritmusát, emberibbé válik a szöveg. A rövid mondatok egy-egy fontos gondolatot hangsúlyoznak, a hosszabb, kötőszavas mondatok pedig kifejtik a részleteket.

4. Nincs benne a vevő helyzete

Sok marketingszöveg csak a termékről beszél. Jobban hat, ha a vásárló élethelyzetéből indul.

Sokat segít, ha a vásárló saját szavaival fogalmazol. A probléma kimondása közelebb hozza a megoldást. Hogy a vevő hogyan beszél, azt a kérdéseiből és a véleményeiből is kiolvashatod.

Gépies: Az asztalaink felülete rendkívül ellenálló és könnyen tisztítható. Javított: A kiborult vasárnapi húsleves sem hagy foltot a lakkozott asztallapon.

A gépies változat egy száraz termékjellemzőt közöl: az ellenálló felület hasznos, de elvont fogalom, és nem kapcsolódik konkrét eseményhez.

A javított változat egy ismerős élethelyzetet fest le. Itt a vasárnapi ebéd és a kiboruló leves valós pillanat, amelyet a vevő könnyen elképzel.

Érdemes a termék tulajdonságait hétköznapi nyelven bemutatni. A vásárló helyzetének megértése adja a jó szöveg alapját, a megoldás pedig így sokkal érthetőbb lesz.

5. Nincs márkahang

Ha nem adsz mintát a csevegő-AI-nak, a válasza általános, semleges hangú lesz. Hiányzik belőle a vállalkozás egyedi stílusa.

A gép magától nem tudja, hogyan szoktál kommunikálni. Ehhez add meg neki a saját korábbi, jól sikerült szövegedet. Ha még nincs ilyen, egy szórólap vagy egy vevőnek írt levél is megfelel.

A rendszer ebből elemzi a szóhasználatodat.

Gépies: Kérjük, tekintse meg aktuális kínálatunkat a weboldalunkon. Javított: Írd meg a kiszemelt sarok pontos méreteit, és megtervezem az oda illő szekrényt.

A gépies mondat rideg és hivatalos, a sablonos kérés pedig távolságtartó. Így nem épít kapcsolatot az olvasóval. Magázni is lehet barátságosan, ha a vállalkozásod így szól.

Ez a javított szöveg barátságos és tegező hangot használ. A méretek bekérése jól illik egy rendelésre dolgozó asztalosműhelyhez.

Ha mindig ugyanazon a hangon szólalsz meg, egységes lesz a kommunikációd. A saját hangod adja a szöveg karakterét.

Így kérj jó szöveget a csevegő-AI-tól

A csevegő-AI-nak megadott szövegírási feladat maga a prompt. Minél többet tud meg az eszköz a vállalkozásodról, annál kevésbé lesz általános a szöveg.

A jó eredményhez pontos háttér kell. Mondd el a gépnek, kinek szól az üzenet, és írd le, pontosan mit kínálsz.

Határozd meg világosan a készülő tartalom célját, és fejtsd ki a márkahangod jellemzőit a kérésben. Adj a gépnek mintát a saját korábbi szövegedből is: ezekre az információkra épül a munka.

Kérj tőle egy témára egyszerre több változatot, hogy legyen miből válogatnod.

A Claude promptírásáról szóló hét szabályunkban további hasznos tanácsokat találsz. Leginkább a pontos kérés javít a válaszon.

A gépnek szüksége van a te szakmai iránymutatásodra. Nézzünk egy konkrét példát az induláshoz.

Bútorasztalos vagyok, tömörfa étkezőasztalokat készítek rendelésre. A vevőim családok, akik a saját étkezőjükbe keresnek asztalt. Itt van két korábbi bejegyzésem, ezekből látod, hogyan beszélek: [ide másold]. Ebben a hangban írj három rövid bemutatkozó szöveget a weboldalam főoldalára, túlzó jelzők nélkül, mindegyik végén egy kéréssel, hogy az olvasó írja meg, mekkora asztal kell neki.

A kapott eredményeket mindig olvasd fel hangosan. Füllel gyorsabban meghallod a döcögős mondatokat, és a természetes ritmust is jobban ellenőrizheted.

A furcsa szórend rögtön kiugrik a szövegből, a gépies szerkezeteket pedig olvasás közben azonnal észreveszed.

Ami hangosan olvasva is döcög, azt írd át kézzel. Azt az egy mondatot a csevegő-AI-val is újrafogalmaztathatod. A végső formát a saját szavaid beillesztése adja meg, a gép csak az alapot biztosítja a szerkesztéshez.

AI-szöveg és a Google

A Google az értékelésnél a minőséget nézi. Saját útmutatói szerint attól függetlenül értékeli a tartalmat, hogyan készült.

A rangsor a Google találati listájának sorrendje. A Google szerint az eredeti, jó minőségű tartalom kerülhet előrébb. Ami a rangsor manipulálására készül, az a Google szerint sérti a spamszabályokat.

A Google szerint az automatizálás nem minden használata spam. A spam a kereső kijátszására gyártott, értéktelen tartalom. Az ilyen szöveg elsősorban a rangsor manipulálására készül.

Ha sok oldalt gyártasz érték nélkül, megsértheted a tömeges tartalommal való visszaélésről szóló szabályt. A generatív AI viszont hasznos eszköz egy téma kutatásához, és a tartalom szerkezetének kialakításában is segít.

A generatív AI egy szöveget készítő eszköz. Azokból a szövegekből tanult, amelyeket korábban olvasott. Azt írja le, ami a legvalószínűbben következik, ezért tévedhet.

Amikor a csevegő-AI magabiztosan, de tévesen állít valamit, azt hallucinációnak hívjuk.

A Google útmutatója szerint minden AI-val készült tartalmat ellenőrizni kell. Közzététel előtt kézzel kell átnézned a szöveg pontosságát. Ez a szabály a címre és a meta leírásra egyaránt vonatkozik.

A meta leírás a keresőben a cím alatt megjelenő rövid szöveg.

Végül a képek alt-szövegét is át kell nézned a közzététel előtt. Az alt-szöveg a kép rövid leírása, amelyet a kereső és a felolvasóprogram lát.

Keresőoptimalizálásnak, röviden SEO-nak hívjuk azt a munkát, amelytől a kereső megtalálja az oldaladat. SEO-szövegírásnál a szöveget úgy írod meg, hogy ebben is segítsen. Az AI SEO stratégiáról szóló cikkünkben részletesen tárgyaljuk a témát.

A Google útmutatója azt javasolja, hogy mondd el a tartalom készítésének módját, ahol ez hasznos az olvasónak. Leírhatod például egy mondatban, hogy az AI segített a vázlatban.

Rövid ellenőrzőlista a közzététel előtt

Publikálás előtt érdemes végigmenni egy gyors listán, amely segít kiszűrni a maradék hibákat.

Minden kérdésre igennel kell tudnod válaszolni.

• Van-e konkrét részlet a szövegben?
• Nincs-e túlzás az ígéretekben és a jelzőkben?
• Benne van-e a vevő helyzete a probléma leírásában?
• Ellenőrizted-e a végleges változatban a tényeket, az árakat és a neveket?
• Természetesen hangzik-e a mondatok ritmusa, ha hangosan felolvasod?

Gyakran ismételt kérdések

Az AI szövegíróként támogatja a szerkesztési munkát. Jó kérésekkel gyorsan kaphatsz jól használható alapanyagot a cikkekhez. Ha gyakorolnád a jó kérések írását, az 50 ingyenes AI promptot e-mail-címért letöltheted, és megnézheted, hogyan épülnek fel.